La comunicación nunca ha sido tan importante como en los últimos tiempos. Sin embargo, en medio de una saturación de plataformas, donde existen millones de voces y aún mayor cantidad de mensajes, ¿cómo crear contenidos estratégicos que aporten al valor y la vida de las empresas? Jorge Gómez es CEO & CoFounder de Viento Sur, …
Los tiempos cambian, las comunicaciones también. En la medida en que esto ocurre, en un maremágnum de canales y espacios digitales, los consumidores buscan nuevos vínculos. No solo un speech de ventas, sino un vínculo genuino. Ante este escenario, ¿qué pueden aportar de nuevo, fresco y real los influencers? Nauta y Viento Sur lanzaron recientemente …
La estrategia de construcción de reputación e imagen es un factor clave para enfrentar y superar las crisis con éxito. La comunicación efectiva es esencial para desarrollar marcas potentes que sepan responder a las exigencias de un mercado cada vez más crítico. Enrique Biedermann, CEO de Biedermann, nos expone algunos criterios fundamentales para poder destacarse …
Los departamentos de marketing de las marcas han trabajado desde hace décadas en la experiencia de compra del consumidor en el punto de venta. El salto a lo digital y omnicanalidad han abierto tantos desafíos como oportunidades, que las empresas deben gestionar adecuadamente. Hoy, la experiencia en el punto de venta, la reposición y visibilidad …
Emprender es un arte que continuamente se perfecciona. Más aún, teniendo en cuenta los continuos cambios coyunturales que aparecen, a los cuales los empresarios no quedan ajenos. Por eso, es importante escuchar los años de experiencia y aprendizajes quienes han recorrido con éxito el camino del emprendedurismo. Rodrigo Weiberlen, CEO en ICON Industrias Creativas ON, …
La reputación de una empresa es su activo más importante, y es lo que le permitirá perdurar de manera sostenible en el tiempo. De ahí la importancia de tomar los recaudos para protegerla, o tener un protocolo para responder a las crisis que se puedan generar y afectar a la percepción que se tiene de …
El flagelo de la informalidad a la economía y al crecimiento sostenible de marcas legales, es bien conocido. En la actualidad, la elección de los consumidores por marcas constituidas de manera legal y operativas dentro del marco de las legislaciones y obligaciones comerciales, es fundamental para lograr la tan ansiada reactivación económica. La Cámara de …
Información estratégica Las auditorías de medios auscultan el mercado para percibir qué mensajes suenan más fuerte y cuáles son las tendencias a las que responden. El acceso a estos conocimientos permite a las empresas actuar de manera eficaz, impactando en sus públicos objetivos y reconociendo lo que a estas audiencias interesa. Pablo Tchekmedyian, Country Manager …
Las prioridades de las marcas han cambiado en los últimos meses, y con estas también sus estrategias de comunicación y marketing. Respecto al escenario que se presenta a las marcas a la hora de definir sus nuevas aproximaciones al consumidor, Pascual Rubiani, director del Grupo Mass identifica las cualidades más valoradas hoy. Al hablar de …
Estrategia y comunicación Según el informe de Lupe, la inversión publicitaria disminuyó notablemente en todos los sectores, realizando un comparativo entre abril de 2019 y abril de 2020. Martin Nasta, gerente general de la agencia responsable del estudio, nos explica cómo leer esta realidad y las expectativas que podríamos tener, mirando a los próximos meses. …
