El arte de convertirte en una marca

En el vertiginoso mundo empresarial actual, la construcción de una marca sólida es más que una estrategia de marketing.

Es un imperativo estratégico que puede marcar la diferencia entre el éxito y la irrelevancia. Hoy quiero compartir contigo algunas reflexiones claves sobre cómo convertirte en una marca influyente y auténtica.

Sabemos que los activos intangibles, como la marca y el talento, son fundamentales para el crecimiento y la sostenibilidad de tu empresa.

Un estudio reciente de PWAr revela que desde 2009, el valor de mercado implícito de los activos intangibles de las empresas del Índice S&P 500 ha experimentado un impresionante aumento del 255%. En contraste, el valor en libros de los activos tangibles solo ha crecido un 97% durante el mismo período. Esto subraya la importancia de cultivar y gestionar cuidadosamente tu propia marca.

Tampoco es novedad que vivimos en una sociedad altamente digitalizada e hiperconectada, en la que todo está en la red. Nos informamos a través de ella; trabajamos, nos relacionamos, compramos, invertimos, nos enamoramos… todo a través de la red. Casi tres de cada 10 consumidores (28%) informan que con regularidad o frecuencia hablan de líderes de compañías con los demás. Si bien esta tasa es muy inferior a la frecuencia con que los consumidores hablan de la calidad de los productos (69%) .

La gente quiere conectar con otras personas, no con entidades sin rostro, y compartir la pasión, la misión y los valores del CEO puede ayudar a las empresas a generar confianza y compromiso con sus clientes.

Top 3 del CEO Branding

1) Generar Credibilidad y Confianza: Tu reputación como CEO es un activo valioso. La credibilidad y la confianza que inspires son fundamentales para establecer relaciones sólidas con clientes, inversores y otros stakeholders. Demostrá experiencia y autoridad en tu área de competencia. Sé el referente al que todos acuden en busca de orientación.

2) Comunicación Clara y Coherente: Tu mensaje debe centrarse en las “3 C”: Confianza, Coherencia y Consistencia. Articulá tus valores, tu misión y tu propósito de manera que resuene con tu audiencia. La consistencia en todos los canales de comunicación es clave. Inspira a través de una narrativa consistente que motive a la acción.

3) Autenticidad ¨Admirada por Muchos, Ejercida por Pocos¨: La autenticidad es tu carta de presentación. Sé fiel a vos mismo; te prometo que es más que suficiente. La audiencia percibe rápidamente cuando alguien no es genuino. La transparencia y la vulnerabilidad son tus aliadas para construir conexiones significativas y duraderas.

Construir una marca no es una carrera de velocidad, sino una maratón. Requiere constancia, resistencia y una comprensión profunda de las sutilezas que diferencian la marca personal del CEO. Ambas son herramientas poderosas que no solo impulsan el crecimiento, sino también la confianza en el competitivo mundo empresarial actual.

Así que, estimado CEO, sabemos que CEO BRANDING trata de muchas cosas, pero fundamentalmente de un legado. Cada paso, cada decisión y cada auténtico encuentro con tu audiencia contribuyen a forjar esa marca que perdurará en la memoria de quienes te rodean.

Hasta la próxima y gracias por el privilegio de tu tiempo.