Diplomado internacional de marketing digital estratégico

El objetivo de este diplomado es formar profesionales con pensamiento estratégico para el desarrollo de planes digitales exitosos en los diferentes ámbitos de la comunicación, corporativa y de marketing. Para ello, se enfoca en el desarrollo de competencias y actitudes que permitan realizar el enlace entre la estrategia general de la empresa, la estrategia de marketing y el marketing digital estratégico.

Dirigido a:

• Jefes y Ejecutivos del área de Marketing

• Desarrolladores de Negocios basados en Marketing Digital: B2B o B2C

• Gerentes, Jefes y Ejecutivos de áreas conexas al de Marketing Digital, dentro de empresas

Módulo 1: Introducción al marketing digital

• Audiencia Digital en Paraguay.

• Análisis de las audiencias y segmentos. Propuesta de valor por segmento.

• Introducción al Consumer Journey.

• Tendencias y verdades.

• Mercado potencial y competidores.

• El Rol del Marketing en los procesos de transformación digital

• Plan de Marketing: Fijación de Objetivos. Branding vs Performance

Módulo 2: Canales de marketing digital

• Propiedades digitales

• Introducción a canales orgánicos y de pago. Principales diferencias, ventajas y desventajas. Valor de mix de medios. Definición de objetivos macro.

• Conceptos y objetivos de las Propiedades digitales: Sitio Web, Sitio Ecommerce, Apps, Blogs.

• Gestión, optimización y métricas SEO.

• Omnicanalidad

• Inicio: 28 de agosto de 2018

• Duración: Agosto a noviembre 2018

• Frecuencia: Martes y jueves

• Horario: 18:00 A 22:00 HS

Metodología

Los objetivos propuestos y el desarrollo de las competencias deseadas se logran mediante la identificación, desarrollo y aplicación de herramientas para la gestión exitosa del Marketing Digital Estratégico. Las clases son presenciales, con evaluación y talleres prácticos con estudios de caso.

Módulo 3: Canales de marketing digital – Publicidad

• Conceptos y Objetivos de Google search, display, maps, play store, waze, gmail, etc

• Conceptos y Objetivos de Youtube: Fenómeno Youtubers. Los nichos de Youtube.

• Conceptos y Objetivos del email marketing.

• Conceptos y Objetivos de Compra Programática.

• Conceptos y Objetivos de Medios Tradicionales convertidos en digitales.

Módulo 4: Canales de marketing digital – Redes sociales

• Conceptos, y Objetivos orgánicos de las redes sociales :Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, etc.

• Creación y Curación de Contenidos.

• Social Media Marketing, Branded Content y Creatividad digital.

• Co – Creación: contenidos generados por usuarios e influencers. Medición de Influencers.

• Conceptos, y Objetivos de pago de las redes sociales :Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, otros.

Módulo 5: Recursos, actividades y asociaciones clave

• Identificación de las necesidades corporativas: Equipo actual / ideal. Proveedores clave.

• ¿Cómo armar un equipo interno? ¿Cómo elegir qué tareas desarrollar internamente y cuáles tercerizar?

• El Partner: la elección de agencias: Creativa Digital, Marketing Digital, desarrollo, SEO.

• Definición de expectativas: plan de trabajo empresa y partner.

• Proceso de Briefing.

•Desarrollo de Campañas: AON vs Estacionales. Definición de KPIs por campaña.

Módulo 6: Medición analítica web e indicadores: Métricas vs dimensiones, tipos de etiquetas, objetivos, micro y macro conversiones.

• Implementación de herramientas de medición: Herramientas de publicidad y Analítica “on site”.

• Interpretación de métricas en la analítica web. • Armado de reportes y dashboards. A/B testing.

• Configuraciones avanzadas de medición. Comercio Electrónico: ROI

• Atribución.

• Consumer Journey Map Digital: ¿cómo crear una estrategia en base a lo que vive nuestro consumidor?

• Usabilidad y experiencia del usuario.

Módulo 7: Modelo de negocio digital sustentable

• Estructura de ingresos y costos del modelo de negocio digital.

• La importancia del entendimiento profundo del cliente digital

• Atención Digital: Casos de éxito con respuestas a clientes.

• Manejo de Crisis Digitales.

• Reputación Corporativa en entornos digitales.

• Escucha activa y aprendizaje continuo.

• Taller: Diseño de Estrategia Digital.

• Re pensando el Funnel del Marketing Tradicional